海外奶粉限購(gòu)，“海淘族”急尋出路，大代購(gòu)、原產(chǎn)地原罐進(jìn)口等“正規(guī)軍”應(yīng)運(yùn)而生……

　　就在幾天前，繼美國(guó)、新西蘭、澳大利亞、德國(guó)、荷蘭、香港之后，英國(guó)也加入了奶粉限購(gòu)的行列。雖然限購(gòu)并不針對(duì)特定人群，但一個(gè)個(gè)用中文寫的限購(gòu)標(biāo)識(shí)已經(jīng)使限購(gòu)對(duì)象不言而喻。

　　所謂奶粉“海淘族”，就是通過各種途徑，比如在網(wǎng)上找職業(yè)代購(gòu)、托出國(guó)的朋友代購(gòu)等等，想方設(shè)法購(gòu)買境外奶粉。盡管各個(gè)地區(qū)的寶寶體質(zhì)有差異、對(duì)奶粉營(yíng)養(yǎng)成分的需求也不盡相同，但仍然有一些內(nèi)地爸媽認(rèn)準(zhǔn)了要讓自己的寶寶和國(guó)外寶寶喝一樣的奶粉。

　　盡管這樣的消費(fèi)理念不盡合理，海外奶粉限購(gòu)令也提高了代購(gòu)成本，但這部分高端市場(chǎng)需求卻“堅(jiān)定”。據(jù)悉，香港奶粉限購(gòu)令頒布不到兩個(gè)月，廣州“港貨店”里某品牌港版奶粉售價(jià)就從原來的每罐180元左右上漲到了240元，卻依然熱銷。一位網(wǎng)友在微博上做了個(gè)小調(diào)查：“如果我經(jīng)正規(guī)手續(xù)進(jìn)口了澳洲原裝的奶粉，有人會(huì)喜歡么? 一罐賣兩百二三的樣子。”短短20分鐘引來300多條評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，不少網(wǎng)友表示：“絕對(duì)買啊!”

　　實(shí)際上，內(nèi)地商家早就瞄準(zhǔn)了奶粉限購(gòu)帶來的市場(chǎng)新機(jī)遇。以前靠“水軍”等進(jìn)行零散代購(gòu)的“地下海淘游擊隊(duì)”，正逐漸被與海外企業(yè)正式簽約、經(jīng)過海關(guān)和檢驗(yàn)檢疫正規(guī)渠道進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的規(guī)�；�原罐原裝奶粉進(jìn)口“正規(guī)軍”所取代。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，以往內(nèi)地市場(chǎng)銷售的正規(guī)渠道的所謂進(jìn)口奶粉，多是從原產(chǎn)地大包進(jìn)口奶粉原料，然后在內(nèi)地設(shè)立工廠進(jìn)行加工、分裝和銷售。也有一部分奶源和生產(chǎn)線都在海外，生產(chǎn)的奶粉被裝成一個(gè)個(gè)大包運(yùn)到內(nèi)地，在內(nèi)地進(jìn)行分裝、銷售。

　　與這些傳統(tǒng)奶粉進(jìn)口模式不同，新出現(xiàn)的原罐原裝奶粉進(jìn)口模式則以原產(chǎn)地直供為特點(diǎn)，在海外完成全部生產(chǎn)環(huán)節(jié)，直接將產(chǎn)成品運(yùn)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行銷售。

　　今年3月，阿里巴巴旗下天貓商城搭建的海外原產(chǎn)地直供銷售正式啟動(dòng)。目前已經(jīng)有達(dá)能和雀巢旗下的6大品牌嬰幼兒配方奶粉在天貓開設(shè)了官方旗艦店，專門銷售其在海外生產(chǎn)包裝的奶粉。這一模式比傳統(tǒng)奶粉進(jìn)口模式更容易被消費(fèi)者接受。尤其在美素麗兒摻加過期奶粉事件曝光后，原罐原裝奶粉獲得了更多的市場(chǎng)追捧。以達(dá)能集團(tuán)旗下牛欄奶粉為例，3月11日至20日預(yù)售，僅10天就銷售了60964罐。

　　另一種模式是本土企業(yè)走出國(guó)門，整合國(guó)外優(yōu)質(zhì)奶源和奶粉加工企業(yè)，把國(guó)外企業(yè)生產(chǎn)的奶粉產(chǎn)成品貼上自己的品牌，原罐原裝進(jìn)口到國(guó)內(nèi)銷售。比如即將上市的中國(guó)品牌“萌力優(yōu)”奶粉，就采用了垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈的模式，與擁有18個(gè)牧場(chǎng)的一家新西蘭乳粉生產(chǎn)企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，利用其穩(wěn)定的新西蘭優(yōu)質(zhì)奶源原產(chǎn)地加工、分裝，再將包裝好的產(chǎn)成品直接運(yùn)抵內(nèi)地，經(jīng)過檢驗(yàn)檢疫后通過天貓商城等電商渠道上市銷售。