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　　在各自媒體平臺(tái)，經(jīng)常有這樣一批稿件，它們頂著“百萬(wàn)閱讀量”的光環(huán)，卻被人指責(zé)內(nèi)容抄襲、標(biāo)題黨以及低質(zhì)。這些爆款文章的背后，是一群專(zhuān)門(mén)的做號(hào)者，他們有的單打獨(dú)斗，有的團(tuán)隊(duì)作業(yè)。他們能在幾十分鐘內(nèi)炮制出一篇爆文。這些文章更像是從高效流水線上制造出的產(chǎn)品，鮮有思考和普遍意義上的原創(chuàng)。

　　關(guān)于做號(hào)江湖，不久前，虎嗅網(wǎng)一篇《內(nèi)容紅利下的“做號(hào)江湖”：一天20篇、每篇5分鐘、月入5萬(wàn)……》的自媒體文章引爆網(wǎng)絡(luò)，也成了一篇高閱讀量的文章。此讓人想到，之前諸多討論10萬(wàn)+的文章，最終的目的也是奔著10萬(wàn)+而去的。如果說(shuō)，自媒體平臺(tái)里有做號(hào)的套路，以批評(píng)套路為指向的公號(hào)文，又有多少不是如此遵循?當(dāng)爆款成為目的，流量成為王者，文化產(chǎn)品的粗制濫造就無(wú)以避免。

　　“百萬(wàn)閱讀量”或者“10萬(wàn)+”的大量自媒體稿件，卻是內(nèi)容抄襲、標(biāo)題黨以及低質(zhì)的爛文，這真是一種莫大的諷刺。關(guān)注明星的微博，然后配上幾組網(wǎng)友評(píng)論或者是其他背景內(nèi)容，就可以成為一篇爆款的公號(hào)文，獲得數(shù)百萬(wàn)、上千萬(wàn)的閱讀量，不是做號(hào)者的手法太高明，而是閱讀者的興趣太膚淺。如果說(shuō)做號(hào)者是一個(gè)并不太高明的釣公，并未使用多好的魚(yú)餌和技術(shù)，就足以讓受眾“愿者上鉤”，于此，僅作需求方的指責(zé)全無(wú)道理，供給方面同樣有“挖坑式的罪過(guò)”。

　　需求與供給是一種互生的關(guān)系，彼此之間互相影響。如果嚴(yán)肅或者深度寫(xiě)作，質(zhì)量極佳的文章無(wú)人問(wèn)津，而八卦、緋聞、獵奇之類(lèi)的東西，卻觀者云集，對(duì)產(chǎn)品供給者會(huì)形成誤導(dǎo)。逐利沖動(dòng)之下，手段就會(huì)無(wú)所不用其極，做號(hào)者從單打獨(dú)斗，到抱團(tuán)作戰(zhàn)，用工業(yè)化的手段炮制大量的爆款內(nèi)容，吸引讀者前來(lái)閱讀，以此獲得大量的流量補(bǔ)貼。平臺(tái)成了工具，而讀者成了被利用的“小白兔”。你動(dòng)手一點(diǎn)，則成了別人獲利的“流量出口”。

　　一度，在需求至上，或者“讀者就是上帝”的口號(hào)下，供給方對(duì)需求方形成了盲目的依從，并以需求主導(dǎo)了自身的供給，而沒(méi)有通過(guò)供給的產(chǎn)品來(lái)改變需求的習(xí)慣。校園周邊三無(wú)的“五毛食品”充斥泛濫，各色添加劑所帶來(lái)的口感，是對(duì)未成年人的絕對(duì)迎合。如果僅是嚇唬式勸導(dǎo)，讓尚無(wú)自律性的孩子遠(yuǎn)離，并不現(xiàn)實(shí)也難以做到。只有通過(guò)嚴(yán)打和預(yù)防，讓這些產(chǎn)品遠(yuǎn)離校園之余，提供更為健康的食品，才能滿足并培養(yǎng)新的習(xí)慣。詐騙團(tuán)伙忽悠老人參加免費(fèi)健康講座，然后高價(jià)售賣(mài)假藥和保健品讓他們上當(dāng)，不過(guò)一些老人雖然知道自己被騙，但仍覺(jué)得“業(yè)務(wù)員”比自己的兒女還親，因此無(wú)論如何不肯報(bào)案。

　　你生產(chǎn)不出優(yōu)質(zhì)的作品，又通過(guò)機(jī)器的方式把做號(hào)文向受眾定向推薦，做號(hào)江湖里的套路，有著供給方的罪過(guò)，如果說(shuō)做號(hào)者首當(dāng)其沖，平臺(tái)方則扮演著推手的不光彩的角色。有機(jī)會(huì)，有空子，就會(huì)被抓住，平臺(tái)方的社會(huì)責(zé)任和商業(yè)道德，還得從嚴(yán)格把關(guān)上來(lái)體現(xiàn)。作為需求與供給方連接的紐帶與橋梁，平臺(tái)在殺死“做號(hào)者”，規(guī)范做號(hào)江湖上，具有不可推卸的責(zé)任。

　　流量為王所造成的灰產(chǎn)甚至黑產(chǎn)，豈止于做號(hào)之上，為誘導(dǎo)消費(fèi)者的刷單行為，具有同樣的目的和手法。若不能加以規(guī)范與限制，最終受損的是平臺(tái)的信用。平臺(tái)方應(yīng)當(dāng)意識(shí)到，“做號(hào)者”的影響力與破壞力，不僅在于其自身的灰黑性，更在于其對(duì)整個(gè)行業(yè)生態(tài)潛移默化的影響與改變。若是所有人都紛紛效仿，炮制出騙取流量的爛文，不堪視覺(jué)污染的受眾就只能選擇逃離。

　　平臺(tái)公司唯有把自己置于供給方的地位，方會(huì)“不忘初衷”和“不改始終”，用流量的導(dǎo)向功能，讓原創(chuàng)作者和作品得到善待，以此生產(chǎn)出更多更好的作品。供給方的產(chǎn)品得到了優(yōu)化，需求者的消費(fèi)改善也就水到渠成。