人們常說品牌是一個國家的名片，但是中國企業(yè)進(jìn)入世界五百強(qiáng)的數(shù)量在逐年增加，卻并沒有改變中國“經(jīng)濟(jì)大國、世界工廠、品牌小國”的局面，眾所周知的依舊是“Made in China”但外界對于中國品牌民族品牌知之甚少，國人在選擇商品時更是青睞于國外大牌，這不僅不利于國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更不利于國民品牌的樹立。因此在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今的關(guān)鍵時刻，央視發(fā)布“國家品牌計劃”引起強(qiáng)大的社會反響，國家平臺成就國家品牌，利用國家電視臺打造能夠在全球市場上代表國家形象來參與商業(yè)競爭和文化交流的國家品牌，既是在各種新興傳播媒介充斥的今天，國家電視臺的平臺自信與價值自省，又是國家電視臺把社會責(zé)任放在首位的使命自覺。同時我們也必須看到“國家品牌計劃”背后的深遠(yuǎn)意義。

　　“國家品牌計劃”分為兩部分，一是公益部分，二是商業(yè)部分。其公益部分包括精準(zhǔn)扶貧項目——助力貧困地區(qū)名優(yōu)產(chǎn)品、企業(yè)登陸央視，以品牌傳播、產(chǎn)業(yè)發(fā)展來推動地區(qū)脫貧。另外就是制造品牌傳播項目——通過塑造大國品牌形象來驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級。商業(yè)部分也不僅僅是簡單的廣告投放，首先對于入選的企業(yè)均設(shè)定具體的參選標(biāo)準(zhǔn)，選出目前各行業(yè)名優(yōu)的企業(yè)，利用國家平臺資源讓他們能夠更快的成長，并且為企業(yè)量身打造能夠代表國家參與全球經(jīng)濟(jì)競爭、參與世界文化交流的品牌概念。

　　央視作為國家平臺當(dāng)然具有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，但在各色媒介平臺充斥的今天，除央視的自身資源外，還可以豐富其他宣傳渠道，比如組織專家為企業(yè)定制品牌策略咨詢及培訓(xùn)，還可以協(xié)助舉辦行業(yè)論壇。同時加強(qiáng)對外宣傳，拓寬國際購買渠道，擴(kuò)展品牌全球影響力。除此之外，中國經(jīng)濟(jì)的持久發(fā)展不能僅僅依靠傳統(tǒng)品牌，創(chuàng)新企業(yè)代表著中國經(jīng)濟(jì)的未來也更加需要央視這一平臺，在今后的品牌發(fā)展計劃中，希望能夠啟動更豐富的扶持范圍，幫助更多的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊能夠走下去，也走的更遠(yuǎn)。我們還應(yīng)該看到最重要的是，在廣告之后，央視還需對于此身的廣告負(fù)責(zé)，加強(qiáng)對于入選品牌的核查，當(dāng)然品牌自身也應(yīng)承擔(dān)起自己行業(yè)領(lǐng)頭人的自覺性，嚴(yán)格管控，總之企業(yè)想握好品牌計劃這張牌，需要做的還有很多……