【熱點(diǎn)相關(guān)背景】

　　蘋果公布財報顯示，在2019財年第一財季、即截至自然年2018年12月29日的一個季度，蘋果的營業(yè)收入和盈利都高于市場預(yù)期，但營業(yè)收入出現(xiàn)十多年來首次第四季度增長下滑。(摘自環(huán)球網(wǎng))

　　【熱點(diǎn)獨(dú)家解析】

　　2019年第一財季報告，結(jié)果顯示多項(xiàng)數(shù)據(jù)下滑，中國區(qū)銷售額同比大跌27%，主要是iPhone在中國賣不動!蘋果在2019年第一財季的營收為843.1億美元，同比去年的882.93億美元跌了5%，凈利潤達(dá)到199.65億美元，同比去年200.65億美元下滑了1%。

　　雖然四季度iPhone的銷售額同比下降，但其他硬件和服務(wù)的銷售業(yè)績均增長。庫克稱，APP Store、Apple Pay、云和搜索廣告創(chuàng)歷史新高。這預(yù)示著去年的慘淡表現(xiàn)不會惡化。

　　蘋果四季度主要數(shù)據(jù)如下：

　　蘋果每股收益(EPS)4.18美元，市場預(yù)期4.17美元;

　　當(dāng)季營收843億美元，同比下降4.5%，市場預(yù)期839.7億美元。

　　當(dāng)季iPhone凈銷售519.8億美元，2017年同期611.0億美元。

　　當(dāng)季iPad凈銷售67.3億美元，2017年同期57.6億美元。

　　當(dāng)季Mac凈銷售74.1億美元，2017年同期68.2億美元。

　　當(dāng)季可穿戴設(shè)備等其他產(chǎn)品凈銷售73.1億美元，2017年同期54.8億美元。

　　當(dāng)季服務(wù)業(yè)務(wù)收入109億美元，2017年同期91億美元。

　　當(dāng)季大中華區(qū)凈銷售131.7億美元，2017年同期179.6億美元。

　　蘋果預(yù)計今年第一季度、即第二財季營收550-590億美元，市場預(yù)期589.7億美元。

　　蘋果預(yù)計第二財季毛利率+37%-38%，市場預(yù)期38%。

　　要知道前些年，蘋果新機(jī)在中國發(fā)布時，那可是黃牛們最忙碌的時候，當(dāng)時真是一機(jī)難求，這次是發(fā)生什么了讓蘋果手機(jī)在中國銷售額大跌?

　�、偬O果手機(jī)創(chuàng)新不如以前。

　　蘋果手機(jī)開啟了真正的智能手機(jī)時代，以前鍵盤手機(jī)橫行市場的時候，蘋果手機(jī)的橫空出世，確實(shí)太驚艷，當(dāng)時蘋果的一代、二代機(jī)，都在萬元以上，每一代蘋果手機(jī)都有大量的科技創(chuàng)新，蘋果手機(jī)成為中國最普及的奢侈品，手拿蘋果手機(jī)在很多中國人心里是高大上的代表。

　　但目前，蘋果手機(jī)推出新機(jī)的速度越來越快，但亮點(diǎn)卻越來越少，這讓一部分“果粉”轉(zhuǎn)投安卓陣營。

　�、谔O果系統(tǒng)過于封閉。

　　蘋果的iso系統(tǒng)因?yàn)槠浞忾]的特性，因而具有較高的安全壁壘，但也因?yàn)槿绱耍�造成使用體驗(yàn)上不如安卓方便�？梢哉f，封閉的ios系統(tǒng)是一把雙刃劍，可以說是蘋果的優(yōu)點(diǎn)，但也可以說是蘋果的缺點(diǎn)。

　�、蹏�產(chǎn)安卓智能手機(jī)的沖擊。

　　目前，國產(chǎn)安卓手機(jī)做的越來越好，但價格方面，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋果手機(jī)，這對蘋果手機(jī)將是真正的長期沖擊。

　�、芤徊糠种袊�人支持國貨的心態(tài)。

　　我們知道，蘋果是美國的高科技公司，在高科技方面，美國目前是想盡辦法打壓、抹黑中國高科技公司，而2018年第四季度，美國對中國高科技公司的代表華為的打壓，激怒了中國人，國內(nèi)也有多家企業(yè)號召員工不要購買蘋果手機(jī)。

　　⑤高房價。

　　高房價和蘋果手機(jī)中國區(qū)的銷量大跌有關(guān)系?其實(shí)還真有關(guān)系，高房價拉高了房租，無論是購房者還是租房者，在住的方面的開支比例越來越大，這毫無疑問會擠壓其它方面的消費(fèi)，蘋果手機(jī)近萬元的售價，確實(shí)讓很多“房奴”和租房者無力承擔(dān)，對于很多中國人來說，不是他們想支持國貨不買蘋果手機(jī)，而是實(shí)在是無錢消費(fèi)了。