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　　“萬能的朋友圈，不知哪位英雄認(rèn)識(shí)小米雷軍，敬請(qǐng)幫助引薦”。安徽馬鞍山市委常委、副市長季翔3月22日在朋友圈發(fā)出的一張手寫圖片，引發(fā)廣泛關(guān)注。季翔告訴記者，朋友圈發(fā)出后，至少30個(gè)渠道表示可代為聯(lián)系。目前，雷軍已知曉其在電動(dòng)平衡車項(xiàng)目上的合作意圖，小米也已派員與其接洽。針對(duì)有部分網(wǎng)友質(zhì)疑其行為是營銷，季翔表示，營銷不是貶義詞，政府就應(yīng)該會(huì)營銷，善于發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，創(chuàng)新方法，提高效率。(今日《南方都市報(bào)》)

　　為了招商引資，不惜將自己的朋友圈設(shè)為廣告位，可嘆這位官員也是豁出去了。從傳播學(xué)的角度，此辦法不只腦洞大開，簡短的文案實(shí)際上兼具多種傳播符號(hào)，諸如手寫體、官員喊話老板，以及官員公開手機(jī)號(hào)等，無一例外，都為自身訴求的擴(kuò)散做了鋪墊。果然，消息甫一發(fā)出即收獲關(guān)注無數(shù)，季翔也得到了向媒體解釋初衷、進(jìn)一步介紹目標(biāo)的機(jī)會(huì)。由此，即便小米最終無意與馬鞍山合作，馬鞍山有意在電動(dòng)平衡車項(xiàng)目上做文章的信號(hào)也會(huì)傳播出去，從某種意義上說，雷軍不過是一架“過橋梯”，季翔蹭的是“雷布斯”的熱度。

　　季翔自稱跟雷軍是校友，我看從玩創(chuàng)意的角度，兩人的確很像師兄弟，都是這方面的高手。不同之處在于，雷軍無論在發(fā)布會(huì)上飆外語，還是與董明珠豪賭，大家早就已經(jīng)習(xí)慣，他總能把注意力鎖定在自己身上，而這也是小米早期迅猛發(fā)展的基因之一�；蛟S，接下來大家也要逐步習(xí)慣官員玩創(chuàng)意，因?yàn)閷?shí)踐證明，這年頭不想點(diǎn)辦法博出位，酒香也怕巷子深，有再好的需求也得不到響應(yīng)。當(dāng)然，官員如何把創(chuàng)意玩得既有傳播力，同時(shí)又不落俗套，不給政府訴求招致負(fù)面評(píng)價(jià)，還是一個(gè)技術(shù)活，畢竟公眾對(duì)職能部門要嚴(yán)苛得多。

　　除了喊話雷軍來合作，同樣值得玩味的，還有季翔對(duì)于營銷、朋友圈消息的看法。針對(duì)部分網(wǎng)友質(zhì)疑其行為是營銷，季翔表示營銷不是貶義詞，政府就應(yīng)該會(huì)營銷，善于發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，創(chuàng)新方法———這個(gè)觀點(diǎn)我很認(rèn)同，就像“炒作”一詞，本身也應(yīng)該是中性的，有些話題就要炒才能熱，熱了才有關(guān)注度。另據(jù)報(bào)道，季翔是一名“微信達(dá)人”，有時(shí)一天在朋友圈發(fā)的信息就有數(shù)十條，“目的是為了讓更多人關(guān)注我，為工作匯聚更多資源”———依我看，只要發(fā)朋友圈不占用工作時(shí)間，這個(gè)習(xí)慣也挺好，官員有時(shí)就是政府項(xiàng)目的代言人。

　　從過去一些官員站臺(tái)賣水果、推銷山貨，到如今有官員利用互聯(lián)網(wǎng)工具推銷項(xiàng)目，技術(shù)雖然在變，理念卻是一致的，都是為了帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)G D P增長。不過，要避免這種模式僅僅是曇花一現(xiàn)，政府部門在喊話、寫字之外，實(shí)際上有很多工作要做，包括項(xiàng)目本身要結(jié)合地方實(shí)際，更好地瞄準(zhǔn)市場，與企業(yè)訴求匹配，招到商引到資之后要用制度來兌現(xiàn)相關(guān)承諾，不要前面一套，后面一套。唯有如此，官員的喊話才不至于落空，企業(yè)才敢主動(dòng)接招。